Jednotný způsob psaní a vyslovování značky je zásadní pro její rozpoznatelnost, důvěryhodnost i celkové budování identity. Pokud se značka zapisuje různě (např. Zktv, zkTV, ZKtv), působí nekonzistentně, což oslabuje její zapamatovatelnost i profesionální dojem. Konzistence v názvu značky napříč vizuály, texty i mluveným projevem pomáhá upevnit její pozici v myslích lidí – a tím podporuje silné a dlouhodobé vnímání brandu.
Tečka se záměrně nepoužívá – claim tím působí otevřeně, energicky a dynamicky. Neuzavírá myšlenku, ale naopak naznačuje, že značka je v pohybu, připravena jednat a neustále hledat nové cesty.
ZKTV mluví odvážně, lidsky a napřímo. Nebojí se říct věci tak, jak jsou, ale vždy s nadhledem a respektem. Umí si ze sebe udělat legraci, ale když jde do tuhého, je připravena zasáhnout. V každém sdělení je cítit kompetence, spolehlivost a osobní přístup – klient ví, že se může spolehnout, protože za značkou stojí skutečný tým a silná osobnost.
ZKTV komunikuje jako odvážný parťák, který ví, co dělá, nenechá vás ve štychu – a ještě se u toho umí usmát.
